VIVO! Krosno poruszyło mieszkańców! Sukces miejskiej kampanii rowerowej zorganizowanej przez Centrum Handlowe.

Firma:

Centrum Handlowe VIVO! Krosno

Opis:

Największe i najczęściej odwiedzane Centrum Handlowe w regionie. Zakupy, moda, restauracje, supermarket i rozrywka w jednym miejscu.

  • Branża
    Handlowa

Cel:

Mobilizacja lokalnej społeczności do regularnej, zdrowej aktywności.

523

uczestników

1

miesiąc rywalizacji

5 651

aktywności

81 249

przejechanych kilometrów

20 315

kg oszczędzonego CO2

500

nagród

Podsumowanie

Kampania rowerowa zorganizowana przez Centrum Handlowe VIVO! Krosno zaangażowała osoby w każdym wieku i na różnych poziomach sportowego zaawansowania. Dzięki elementom rywalizacji i specjalnemu systemowi przyznawania punktów, wynagradzającym nie tylko za kilometry, w ciągu miesiąca kręciło z nami ponad 500 osób! W tym czasie udało nam się zbudować pozytywną i pełną energii społeczność, łączącą klientów VIVO! z obecnymi w Centrum markami i instytucjami sportowymi działającymi w mieście.

Wyzwanie

Poprzez organizację wakacyjnej akcji rowerowej chcieliśmy zachęcić lokalną społeczność do aktywnego spędzania czasu na świeżym powietrzu i zmotywować ich do zdrowej aktywności ruchowej. Podzielenie konkursu na dwie dwutygodniowe edycje pozwoliło nam utrzymać wysokie zaangażowanie uczestników w realizację wyzwania, jak również dać szansę na wygraną także tym, którzy o naszej akcji dowiedzieli się nieco później. Chcieliśmy pokazać, że rower może służyć nie tylko do sportowych treningów, ale świetnie sprawdza się też jako środek transportu. Dlatego dojazdy do Centrum były punktowane dodatkowo. I nagle zaczęło brakować miejsca przy stojakach rowerowych, a mieszkańcy Krosna i okolicy naprawdę się wkręcili!

Implementacja

W promocji programu pomogła na pewno systematycznie budowana tożsamość VIVO! Krosno i silna integracja z lokalną społecznością. Założenie było takie, że nikt nie wypromuje konkursu lepiej niż lokalni ambasadorzy, dlatego w nagłośnianie akcji włączyli się m.in. przedstawiciele Krośnieńskiego Towarzystwa Cyklistów. Z ich udziałem powstał filmik promujący konkurs oraz seria relacji na Instagramie VIVO! - z czasem informacje zaczęły samoistnie krążyć od osoby do osoby. Zaproszenie do udziału w konkursie wyemitowane zostało też w lokalnym radiu oraz miejskich portalach informacyjnych. Oczywiście nie zapomnieliśmy przy tym o promocji w samym Centrum. Na pasażu  VIVO! nie dało się nie zauważyć dużych, kolorowych plakatów, a z głośników cały czas słychać było spot promujący akcję.

Kiedy na koniec pytaliśmy uczestników, skąd się dowiedzieli do akcji, prawie każdy wskazywał na inne źródło. To było dla nas potwierdzenie, że taka duża frekwencja to nie dzieło przypadku, a efekt przemyślanych, szeroko zakrojonych działań.

Obejrzyj filmik promujący wyzwanie, przygotowany we współpracy z Krośnieńskim Towarzystwem Cyklistów:

Solution icon

Rozwiązanie

Poza satysfakcją z regularnego ruchu i ekscytacją z rywalizacji z innymi, Centrum Handlowe VIVO! Krosno przygotowało dla uczestników akcji wiele ciekawych nagród. Punkty zdobywane podczas wyzwania można było wymieniać w aplikacji m.in. na: odżywki sportowe, bidony, karnety do kina, karnety na korty tenisowe, karnety na siłownię i zajęcia fitness, plecaki, zegarki sportowe, a nawet słoiczki miodu z własnej pasieki Centrum Handlowego. Wszystkie nagrody sprawiły dużo radości szczególnie tym uczestnikom, którym nie udało się zająć miejsca na podium. Taki właśnie efekt chcieliśmy osiągnąć: aby każdy, bez względu prezentowany poziom sportowy, mógł obrać swój własny cel i go zrealizować.

Wyniki

Rywalizacja była niezwykle zacięta, jednak po dokładnej weryfikacji wszystkich przejazdów udało nam się wyłonić zwycięzców. Nagrody główne trafiły do zwycięzców poszczególnych etapów oraz klasyfikacji generalnej. Wyróżnione zostały nie tylko osoby z pierwszych miejsc w poszczególnych rankingach, ale także uczestnicy z miejsc 10, 15, 20, 25, 30 itd. (aż do 50) - w imię zasady, że konkurs ma być przede wszystkim dobrą zabawą! Nagrodzeni uczestnicy otrzymali Karty Podarunkowe do VIVO! Krosno. Klasyfikacje prowadzona była zarówno w kategorii kobiety jak i mężczyzn - jak na prawdziwe zawody sportowe przystało.

„Moją motywacją do udziału w konkursie była chęć zdobycia karnetu na zajęcia fitness. Nie dla siebie, ale dla mojej mamy. Wiedziałam, że to sprawiłoby jej dużo radości!”